广告调查的报告范文

广告调查报告

一、调查目的

本次广告调查旨在了解消费者对某产品的广告宣传的认知度、接受度以及购买意愿，为公司的广告宣传策略提供参考和改进意见。

二、调查方法

本次调查采用问卷调查的方式进行，以随机抽样的方式选择了500名消费者作为调查对象。调查问题主要包括对广告宣传的认知程度、对广告宣传效果的评价以及对产品购买意愿的调查。

三、调查结果分析

1. 广告宣传的认知

结果显示，超过80%的受访者表示对该产品的广告宣传有所认知，其中70%的受访者通过电视广告得知该产品，20%的受访者通过社交媒体和互联网广告得知。这表明电视广告仍然是该产品广告宣传的主要渠道，但社交媒体和互联网广告在广告宣传中的作用也不可忽视。

2. 广告宣传的接受度

对广告宣传的评价结果显示，约60%的受访者认为该产品的广告宣传内容新颖、有创意，80%的受访者认为广告宣传形式吸引人。这说明广告宣传内容和形式在一定程度上得到了消费者的认可和接受。

3. 购买意愿调查

对购买意愿的调查结果显示，约50%的受访者表示对该产品产生了购买兴趣，其中30%表示有明确的购买计划，20%表示可能会考虑购买。这表明广告宣传对消费者购买影响较大，但还需要加强销售和促销策略来提升购买意愿。

四、改进建议

根据调查结果，针对广告宣传的认知度、接受度以及购买意愿提出以下改进建议：

1. 增加媒体投放渠道：加大对社交媒体和互联网广告的投放力度，以便更好地覆盖目标消费者群体。

2. 创新广告宣传内容：继续提升广告宣传的创意和新颖度，使广告更容易被消费者接受和记住。

3. 强化销售和促销策略：通过促销活动、优惠券等方式，刺激消费者的购买欲望，增加购买意向。

4. 监测广告效果：定期进行广告效果的监测和评估，及时调整广告宣传策略，确保广告宣传的有效性。

五、总结

本次广告调查结果显示，消费者对该产品的广告宣传有较高的认知度和接受度，且大部分消费者表现出一定的购买意愿。通过对广告宣传的改进建议的实施，预计可以进一步提升广告宣传效果，增加产品的市场份额和销售额。

以上为本次广告调查的报告范文，用于向公司上层汇报调查结果和提出改进意见，希望对您有所帮助。如有任何问题或需要进一步的信息，请随时与我们联系。

广告调查报告

一、调查目的

本次广告调查的目的是了解消费者对于广告的态度、喜好以及影响程度，以及了解广告对于消费者购买决策的影响力和效果。

二、调查方法

本次广告调查采用了问卷调查的方法，通过面对面或在线方式，向被调查者提供一份包含多个问题的问卷，要求被调查者回答并提供意见和建议。

三、调查结果

1. 广告观看情况

调查发现，大多数被调查者对广告进行了观看。其中，有70％的被调查者每天都会接触到广告，30％的被调查者每周观看广告的频率在3-5次之间。

2. 广告类型偏好

在广告类型方面，调查结果显示，被调查者最喜欢的广告类型是创意广告，占比45％，其次是感情类广告（30％），产品介绍类广告（15％），以及信息类广告（10％）。

3. 广告影响力

调查结果显示，广告对于消费者的购买决策具有较大的影响力。大约有80％的被调查者表示广告是他们购买某产品或服务的决定因素之一，其中，30％的被调查者认为广告对他们的购买决策具有很大的影响力。

4. 广告效果评价

就广告效果而言，大部分被调查者认为广告可以引起他们的兴趣，并激发他们去尝试或购买某产品或服务。约有60％的被调查者表示经常通过广告了解新产品，并有30％的被调查者表示在看到广告后会主动去购买。

五、调查结论

1. 消费者普遍观看广告，表明广告仍然是一种有效的推销手段。

2. 创意广告和感情类广告更易引起消费者的关注与共鸣。

3. 广告对于消费者的购买决策具有较大的影响力，广告宣传需要准确把握目标消费者的需求和心理，以提高广告的有效性。

4. 广告应该注重激发消费者的兴趣和欲望，使其产生购买意愿。

六、建议

基于以上调查结果和结论，建议广告撰写人员在创意方面下功夫，更多地运用情感和感染力来吸引消费者的注意力；在广告内容中，注重产品特点和优势的展示，以及解决消费者的需求和问题；在广告传播渠道上，选择与目标消费者最接近且有影响力的媒介，以提高广告的传播效果。

七、致谢

感谢所有参与本次广告调查的被调查者，您的参与和反馈对于我们的研究具有重要意义。谢谢！